Podcast e audiolibri: l’audio entertainment conquista l’Italia

L’Italia è un Paese sempre più appassionato di audio entertainment. Nel 2023, un anno che ha visto aumentare le abitudini digitali degli italiani, come la lettura di e-book e la visione di contenuti streaming (film e serie). Quasi il 30% della popolazione ha ascoltato audiolibri e podcast per un totale di quasi 17 milioni di persone (16,9M). I dati provengono dall’ultima ricerca di NielsenIQ (NIQ) per Audible.

Si tratta di numeri in crescita rispetto all’anno precedente, sia per gli audiolibri (10,7 milioni di ascoltatori nel 2023, +5% rispetto al 2022), sia per i podcast (+7% dal 2022).

Insomma, possiamo dirlo, l’audio entertainment è diventato una forma di intrattenimento tra le più amate per gli italiani. Il 64% degli intervistati ha dichiarato di ascoltare regolarmente sia audiolibri che podcast, definendosi “audio addicted”. Inoltre, il 39% degli intervistati ascolta contenuti audio almeno una volta al mese, e il 25% almeno una volta alla settimana.

L’audiolibro è un fenomeno in continua crescita e assolutamente intergenerazionale

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Ma chi sono questi amanti degli audiolibri? Si tratta per lo più di giovani (tra i 25 e i 34 anni), che passano molte ore al giorno su internet (più di 4) e che abitano prevalentemente nel sud del paese. Tuttavia, l’ascolto di audiolibri non conosce confini di età: tutte le fasce anagrafiche sono coinvolte, tranne quella tra i 55 e i 64 anni, che mostra una lieve flessione.

Si può dire che l’ascolto di audiolibri sia un fenomeno intergenerazionale. Questa tendenza si conferma anche guardando ai “heavy users”, cioè coloro che ascoltano audiolibri quotidianamente: si tratta soprattutto di anziani. Questo dimostra che gli audiolibri sono in grado di attrarre anche le generazioni meno abituate alla tecnologia. Infatti, il 33% dei genitori che ascoltano audiolibri ha dei figli che fanno lo stesso. E in molti casi (il 44%) sono stati proprio i figli a introdurre i genitori al mondo degli audiolibri.

Juan Baixeras, Country Manager Spain & Italy di Audible commenta “In sette anni Audible.IT ha visto crescere la categoria dell’audio entertainment in Italia, e abbiamo contribuito alla costruzione di una industry, lavorando con i migliori talenti della classe creativa italiana per creare contenuti che sono entrati non solo nelle orecchie, ma anche nel cuore degli ascoltatori. L’altissima qualità delle produzioni ci ha sempre contraddistinti, e ci ha permesso di raggiungere un pubblico che oggi è veramente trasversale, unito dalla passione per le grandi storie raccontate da grandi voci.”

Audio Entertainment: i 10 audiolibri più ascoltati in Italia nel 2022

1. Harry Potter: La Saga Completa di JK Rowling, letto da Francesco Pannofino
2. Il Conte di Montecristo – Versione integrale di Alexandre Dumas, letto da Moro Silo
3. L’inverno dei Leoni: La saga dei Florio 2 di Stefania Auci, letto da Ninni Bruschetta
4. I pilastri della terra: Kingsbridge 1 di Ken Follett, letto da Riccardo Mei
5. I leoni di Sicilia: La saga dei Florio 1 di Stefania Auci, letto da Ninni Bruschetta
6. Per niente al mondo di Ken Follett, letto da Riccardo Mei
7. I Miserabili di Victor Hugo, letto da Moro Silo
8. Tre di Valérie Perrin, letto da Lucia Mascino
9. Dune: Il ciclo di Dune 1 di Frank P. Herbert, letto da Alessandro Parise
10. Mondo senza fine: Kingsbridge 2 di Ken Follett, letto da Riccardo Mei

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